デザイナーは外山雄一氏。2009年設立のブランド「USH」から名称を変更し、2017年春夏コレクションよりスタート。ブランドポリシーは「伝統的な技術と革新的なデザイン」。外山氏が自身に課した 5つのルーティン（見る、考える、描く、作る、壊す）を根幹にデザインをしたフレームは、独創的でありながら、ユーザーの日常に寄り添うプロダクトとして国内外にて高い評価を得ている。YUICHI TOYAMAの必要最低限に削ぎ落とされた構造と機能の美しさは、世の中の様々な道具に込められた機能美に相通じる何かを感じさせます。